Mondial féminin : des audiences records pour la BBC

La demi-finale Angleterre-USA a réalisé la meilleure audience britannique de l’année 2019, en réunissant plus de 11,7 millions de téléspectateurs. Le couronnement des Américaines suite à leur victoire (2-0) face aux Pays-Bas a, quant à lui, été suivi par 5 millions de curieux, soit une part de marché de 38,5% pour la chaîne nationale.

Ces audiences exceptionnelles sont plus de deux fois supérieures à celles de la précédente édition (Canada, 2015), qui avait péniblement réuni 12 millions de personnes devant leurs postes. « Cette Coupe du Monde est la plus mémorable à ce jour et a intéressé les fans de sport à travers tout le pays », s’est enthousiasmé Barbara Slater, la directrice de BBC Sport.

Si les hommes ont principalement suivi le tournoi, les femmes représentent 38% de l’audimat, un bon score qui montre l’influence positive de cet événement sur l’intérêt des femmes pour le football.

Cette Coupe du Monde est aussi celle de l’essor des plateformes numériques, puisque 13 millions d’internautes se sont connectés sur le BBC iPlayer pour suivre les résultats des Lionnesses.

Bien avant cet engouement populaire, la BBC avait lancé début mai sa campagne « Change the Game »  afin de promouvoir le sport féminin et de célébrer ses athlètes. La chaîne britannique s’était en effet engagée à proposer des contenus en accès libre sur l’ensemble de ses plateformes digitales durant la période estivale. « La BBC est déterminée à participer au développement du football féminin et notre volonté de proposer ces contenus en clair a contribué à cet engouement. Cet événement majeur était le point de départ de notre campagne et ces chiffres records d’audience n’ont pas déçu », confirme Barbara Slater.