Le « sport-fashion », source de business pour les clubs sportifs
[Communiqué de presse]
Menée auprès d’un échantillon représentatif de 5.000 personnes, une étude sur le sport et la mode réalisée par l’Union Sport & Cycle, en partenariat avec le Défi et Promas, confirme la place importante du sport dans les pratiques vestimentaires des Français : la moitié d’entre eux consomme des articles sportifs (y compris des maillots) pour des raisons de confort en premier lieu, mais également pour leur technicité et leur look, au-delà donc d’un usage directement lié à la pratique d’une activité sportive à proprement parler.
Bien conscients de ce phénomène grandissant, les clubs sportifs, qui cherchent à diversifier leurs sources de revenus, envisagent de plus en plus le « sport-fashion », et en particulier la vente de maillots, comme un levier essentiel pour conquérir de nouveaux marchés, notamment à l’international.
Dans ce domaine, le Paris Saint-Germain fait figure de pionnier. Fort d’une progression continue de ses ventes de maillots ces dernières années, le club multiplie les initiatives pour se rapprocher encore du monde de la mode et booster le commerce de ses produits replicas, en France et à l’étranger. En mettant sur le marché la collection « Jordan », ou en s’associant avec le créateur de mode indien Manish Arora à l’automne dernier, le PSG s’est offert un formidable accélérateur d’exposition, de notoriété et de business grâce à la conquête de marchés sur de nouveaux territoires (Asie, Amérique du Nord notamment).
« Plus que jamais, le sport devient un marqueur social et un enjeu de mode notamment pour les plus jeunes. Cette tendance sport-fashion est devenue un véritable levier de développement économique et de conquête de marchés à l’international, notamment pour les clubs sportifs. Le Paris Saint-Germain a parfaitement intégré cette dimension « mode », en se positionnant à l’avant-garde de cette tendance. C’est aujourd’hui un « club-marque », qui voit sa stratégie originale et inédite porter ses fruits, en particulier grâce à la collection Jordan. Les produits replicas sont devenus un formidable générateur de revenus additionnels et de conquêtes de nouveaux territoires. »
Virgile CAILLET, Délégué général de l'UNION sport & cycle
Les chiffres dévoilés par l’étude « sport et mode » de l’UNION sport & cycle, en partenariat avec Promas et Le Défi :
Le sportswear fait partie intégrante de l’habillement des Français au quotidien :
1 Français sur 5 s’habille sportswear au quotidien. 31 % des hommes (16-29 ans) déclarent être lookés sportswear.
La consommation de maillots de sport est un véritable phénomène de mode :
Un tiers des 16-29 ans portent des maillots de football en usage lifestyle 3,6 millions de Français déclarent porter des maillots de sport dans la vie de tous les jours.
Lieux d’achat des maillots de football (pour un usage dans la vie quotidienne) :
1. Magasins multisports : 45 % 2. Boutique de marque/magasin d’usine : 25 % 3. E-commerce de marques : 25 %
Parmi les Français qui portent des vêtements sportifs :
68 % le font chez eux, 42 % le font pour leurs loisirs, et 41 % les portent à l’extérieur (29 % seulement pour des activités sportives).
Le PSG, à l’avant-garde du « sport-fashion » en France :
Saison 2017-2018 :
Le merchandising représente plus de 55 millions d’euros pour le club. [A titre de comparaison : 14 millions d’euros sur la saison 2011-2012]
226 171 maillots vendus directement par le club (via leurs magasins en propre et le site internet). [A titre de comparaison : 79 906 maillots vendus sur la saison 20112012]
Saison 2018-2019 :
Plus de 1 million de maillots du PSG vendus dans le monde sur la saison 2018-2019, soit + 25 % par rapport à la saison 2017-2018, grâce à la collection Jordan [A titre de comparaison : 250 000 maillots vendus sur la saison 2011-2012]
+ 470 % de ventes de maillots aux Etats-Unis grâce à la collection Jordan
40 000 maillots vendus le week-end suivant l’annonce du partenariat PSG / Jordan
A PROPOS DE :
L’UNION sport & cycle fédère 1.400 entreprises, plus de 500 marques, 3.000 points de vente qui réalisent 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulé et emploient 80.000 salariés. En tant que syndicat professionnel loi de 1884, sa mission est de promouvoir le sport pour tous et d’être au service des entreprises de la filière du sport, des loisirs, du cycle et de la mobilité active.
Nos adhérents sont les fabricants et les distributeurs d’articles de sport et équipements de loisirs, les entreprises du cycle et de la mobilité active et les entreprises de prestations de services autour du sport.
PROMAS est l’Office de Promotion de l’Habillement Masculin. Il se donne pour mission de favoriser le développement international des entreprises françaises de mode masculine. Chaque année, PROMAS INTERNATIONAL leur propose un programme de participation dans les meilleurs salons étrangers afin d’exploiter le potentiel des marchés existants et trouver de nouveaux relais de croissance sur les marchés émergents, programme qui bénéficie de subventions du DEFI.
Le DEFI, le Comité Professionnel de Développement Economique de l’Habillement. Cette entité discrète par nature a été voulue par les professionnels, dès 1984. Le DEFI est financé par une taxe affectée. La loi lui a confié une mission d’intérêt général : le développement de la filière habillement. La Mode, première industrie créative de France, représente 150 milliards € de chiffre d’affaires, 1 million d’emplois et un PIB supérieur aux fleurons industriels que sont l’aéronautique et l’automobile réunis. On connait rarement le rôle crucial du DEFI au service de la création, des savoir-faire, de l’innovation et de l’internationalisation, tant son objectif exclusif est de mettre en valeur la France et ses entreprises.